Membandingkan CPC dan CPM: Memaksimalkan Kinerja Iklan Facebook
Saat beriklan di Facebook, ada dua model penetapan harga utama yang dapat dipilih: biaya per klik (BPK) dan biaya per tayangan (BPS). Keduanya memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing, dan mungkin sulit untuk menentukan mana yang terbaik untuk bisnis Anda.
Pada artikel ini, kami akan membandingkan BPK dan BPS serta mendiskusikan bagaimana Anda dapat menggunakan masing-masing BPK untuk memaksimalkan kinerja iklan Facebook Anda.
Memahami BPK dan BPS
Sebelum kita mendalami perbedaan antara CPC dan CPM, mari kita definisikan masing-masing istilahnya.
Biaya Per Klik (BPK)
oleh Etienne Girardet (https://unsplash.com/@etiennegirardet)
BPK adalah model penetapan harga di mana pengiklan membayar untuk setiap klik pada iklan mereka. Artinya, Anda hanya membayar bila seseorang mengeklik iklan Anda, terlepas dari berapa kali iklan tersebut ditampilkan kepada pengguna.
Biaya Per Tayangan (BPS)
CPM adalah model penetapan harga di mana pengiklan membayar untuk setiap 1.000 tayangan iklan. Tayangan dihitung setiap kali iklan Anda ditampilkan kepada pengguna, terlepas dari apakah mereka berinteraksi dengannya atau tidak.
Keuntungan BPK
Kontrol Lebih Besar Atas Belanja Iklan
Salah satu keuntungan utama menggunakan BPK adalah Anda memiliki kontrol lebih besar terhadap pembelanjaan iklan Anda. Karena Anda hanya membayar bila seseorang mengklik iklan Anda, Anda dapat menetapkan anggaran dan yakin bahwa Anda tidak akan melebihi anggaran tersebut.
Hal ini sangat berguna bagi bisnis dengan anggaran terbatas, karena memungkinkan mereka memaksimalkan pembelanjaan iklan dan hanya membayar untuk klik yang diterima.
Lebih baik untuk Iklan Respons Langsung
BPK sering kali menjadi model penetapan harga pilihan untuk iklan tanggapan langsung, yang tujuannya adalah membuat pengguna melakukan tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian atau mengisi formulir.
Karena Anda hanya membayar untuk klik, BPK dapat menjadi opsi yang lebih hemat biaya untuk mendorong konversi dan mencapai ROI tertentu.
Keuntungan BPS
Biaya Per Tayangan Lebih Rendah
oleh Levi Grossbaum (https://unsplash.com/@lg_photography)
Salah satu keuntungan utama menggunakan CPM adalah biasanya biaya per tayangannya lebih rendah dibandingkan dengan CPC. Artinya, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih besar dengan biaya lebih rendah, menjadikannya pilihan bagus bagi bisnis yang ingin meningkatkan kesadaran merek.
Lebih Baik untuk Kesadaran Merek
CPM sering kali menjadi model penetapan harga pilihan untuk kampanye kesadaran merek, yang sasarannya adalah menampilkan merek Anda kepada sebanyak mungkin orang. Karena Anda membayar untuk setiap 1.000 tayangan, CPM dapat menjadi pilihan yang lebih hemat biaya untuk menjangkau audiens dalam jumlah besar.
Cara Memilih Antara BPK dan BPS
Saat memutuskan antara BPK dan BPS, penting untuk mempertimbangkan sasaran dan anggaran iklan Anda. Berikut adalah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memilih di antara kedua model penetapan harga tersebut.
Tujuan Periklanan
Jika sasaran Anda adalah mendorong konversi dan mencapai ROI tertentu, maka BPK mungkin merupakan opsi yang lebih baik untuk Anda. Namun, jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau khalayak yang lebih luas, maka CPM mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.
Anggaran
Jika Anda memiliki anggaran terbatas, maka BPK mungkin merupakan pilihan yang lebih baik untuk Anda. Karena Anda hanya membayar untuk klik, Anda dapat menetapkan anggaran dan yakin bahwa Anda tidak akan melebihinya.
Namun, jika Anda memiliki anggaran lebih besar dan ingin menjangkau audiens yang lebih luas, CPM mungkin merupakan pilihan yang lebih baik untuk Anda. Dengan CPM, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih besar dengan biaya lebih rendah, menjadikannya pilihan bagus bagi bisnis yang ingin meningkatkan kesadaran merek.
Memaksimalkan Kinerja Iklan Facebook dengan CPC dan CPM
Sekarang setelah Anda memahami perbedaan antara CPC dan CPM, mari kita bahas bagaimana Anda dapat menggunakan masing-masing CPC untuk memaksimalkan kinerja iklan Facebook Anda.
Menggunakan BPK untuk Iklan Respon Langsung
Jika sasaran Anda adalah mendorong konversi dan mencapai ROI tertentu, maka BPK adalah pilihan terbaik untuk Anda. Berikut beberapa tips menggunakan BPK untuk memaksimalkan kinerja iklan Facebook Anda:
1. Gunakan Gambar yang Menarik
oleh USGS (https://unsplash.com/@usgs)
Gambar adalah hal pertama yang dilihat pengguna saat menelusuri feed Facebook mereka, jadi penting untuk menggunakan gambar yang menarik perhatian mereka. Gunakan gambar berkualitas tinggi yang relevan dengan iklan Anda dan akan menarik pengguna untuk mengklik.
2. Tulis Salinan Iklan yang Menarik
Selain gambar yang menarik, teks iklan Anda juga harus menarik dan persuasif. Gunakan bahasa yang jelas dan ringkas untuk menjelaskan manfaat produk atau layanan Anda dan alasan pengguna harus mengklik iklan Anda.
3. Targetkan Audiens yang Tepat
Menargetkan audiens yang tepat sangat penting untuk keberhasilan iklan Facebook Anda. Gunakan opsi penargetan Facebook untuk menjangkau pengguna yang kemungkinan besar tertarik dengan produk atau layanan Anda.
Menggunakan CPM untuk Kesadaran Merek
Jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau audiens yang lebih luas, maka CPM adalah pilihan terbaik untuk Anda. Berikut beberapa tips menggunakan CPM untuk memaksimalkan kinerja iklan Facebook Anda:
1. Gunakan Format Iklan yang Menarik
oleh Zoe Holling (https://unsplash.com/@zoeholling)
Facebook menawarkan berbagai format iklan, termasuk iklan video, carousel, dan kanvas. Gunakan format iklan yang menarik untuk menarik perhatian pengguna dan membuat mereka tetap tertarik pada iklan Anda.
2. Ciptakan Ajakan Bertindak yang Kuat
Ajakan bertindak (CTA) yang kuat sangat penting untuk mendorong konversi dan mencapai sasaran periklanan Anda. Gunakan CTA yang jelas dan menarik untuk mendorong pengguna mengambil tindakan, seperti “Belanja Sekarang” atau “Pelajari Lebih Lanjut”.
3. Uji Materi Iklan yang Berbeda
Untuk menemukan materi iklan yang paling efektif bagi audiens target Anda, penting untuk menguji variasi yang berbeda. Hal ini dapat mencakup pengujian berbagai gambar, teks iklan, dan CTA untuk melihat kombinasi mana yang berkinerja terbaik.
Kesimpulan
Dalam hal beriklan di Facebook, baik CPC maupun CPM memiliki kelebihannya masing-masing dan dapat digunakan untuk mencapai tujuan periklanan yang berbeda. Dengan memahami perbedaan antara kedua model penetapan harga dan menggunakannya secara strategis, Anda dapat memaksimalkan kinerja iklan Facebook dan mencapai sasaran periklanan Anda.
